SEO क्या है? - एसईओ मूल बातें और शर्तें तुम्हें पता होना चाहिए

एसईओ (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) खोज इंजन में आपकी वेबसाइट की दृश्यता में सुधार के उद्देश्य से कोई गतिविधि है। एसईओ का लक्ष्य आपकी वेबसाइट को खोज परिणामों के पहले पृष्ठ के शीर्ष पर लाना है जब कोई आपकी वेबसाइट से संबंधित कीवर्ड या आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों या सेवाओं के लिए खोज करता है।

आपकी वेबसाइट जितनी ऊँची है, उतनी ही संभावना है कि लोग आपकी साइट पर जाएँगे। आँकड़े बताते हैं कि खोज इंजन के पहले पृष्ठ पर आने वाली वेबसाइटें कम से कम 75% वेब ट्रैफ़िक प्राप्त करती हैं, जिससे निम्न रैंकिंग साइटों के लिए केवल एक चौथाई ट्रैफ़िक निकलता है। यही कारण है कि एसईओ किसी भी व्यवसाय के लिए एक सर्वोच्च प्राथमिकता होनी चाहिए जो ऑनलाइन खोज ट्रैफ़िक पर निर्भर करती है।

खोज परिणामों में सबसे ऊपर रैंकिंग निरंतर प्रयास करती है और कीवर्ड के साथ महान सामग्री जो Google कुछ विषयों पर एक प्राधिकरण के रूप में पहचान करेगी। इस लेख में, हम आपको बताएंगे कि एसईओ क्या है और यह कैसे काम करता है।

इससे पहले कि आप समझ सकें कि अपनी साइट को कैसे अनुकूलित किया जाए, आपको कुछ बुनियादी शब्दों को जानना होगा। यहां सबसे सामान्य शब्दों का एक त्वरित तरीका है जो आपको जानना आवश्यक है कि क्या आप खोज इंजन अनुकूलन के लिए नए हैं।

  • यातायात - आपके पृष्ठों को समय की अवधि (आमतौर पर मासिक रूप से मापा जाता है) में कितने आगंतुक मिलते हैं। ट्रैफ़िक ऑर्गेनिक हो सकता है (खोज इंजन से आने वाली विज़िट) या भुगतान (भुगतान किए गए विज्ञापनों द्वारा उत्पन्न विज़िट)। SEO मुख्य रूप से जैविक खोज ट्रैफ़िक से जुड़ा है।
  • वेब सामग्री - जो जानकारी आप अपनी वेबसाइट पर डालते हैं। वे विषय, विचार और पाठ या मल्टीमीडिया में प्रस्तुत अन्य जानकारी है जो आपको लगता है कि आपके लक्षित बाजार में रुचि रखते हैं।
  • कीवर्ड - एसईओ कीवर्ड आपकी वेबसाइट की सामग्री में शब्द और वाक्यांश हैं जो लोगों को खोज इंजन पर खोज रहे हैं।
  • लिंक करना - लिंक आंतरिक हो सकते हैं (एक पेज आपकी वेबसाइट के भीतर किसी अन्य पेज से कनेक्ट होता है), या बाहरी (एक अलग वेबसाइट से पेज जोड़ता है)। एसईओ के लिए, सबसे महत्वपूर्ण लिंक लिंक हैं जो आपकी वेबसाइट के पृष्ठों की ओर इशारा करते हैं।
  • इंडेक्सिंग - एक खोज इंजन का एक कार्य है जो इसे इंटरनेट से डेटा को लगातार इकट्ठा करने और संग्रहीत करने की अनुमति देता है। यह नई से जानकारी एकत्र करता है, साथ ही वेबसाइटों से अपडेट किए गए पृष्ठ और जब भी खोज की जाती है, तो परिणाम की सूची बनाता है।
  • क्रॉलिंग - वेब क्रॉलर प्रोग्राम का उपयोग खोज इंजन द्वारा अपने डेटाबेस (इंडेक्सिंग) में जोड़ने के लिए नए और अपडेट किए गए पृष्ठों को खोजने के लिए किया जाता है। क्रॉलर को वेब स्पाइडर या वेब बॉट भी कहा जाता है।
  • SERP (खोज इंजन परिणाम पृष्ठ) - यह Google जैसे खोज इंजन द्वारा लौटाए गए परिणामों का पहला पृष्ठ है जब भी कोई इसका उपयोग कुछ कीवर्ड देखने के लिए करता है।
  • श्रेणी - वेबसाइट रैंकिंग से तात्पर्य है कि खोज इंजन परिणाम पृष्ठ में वेबसाइटें कहाँ पाई जाती हैं। ये परिणाम खोज इंजन की अनुक्रमित जानकारी से आधारित हैं, जो यह निर्धारित करता है कि कौन सी वेबसाइट कुछ कीवर्ड के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक हैं। आम तौर पर, लक्ष्य खोज परिणामों के पहले पृष्ठ पर रैंक करना है।
  • विशेष रुप से प्रदर्शित स्निपेट - एक खोज का एक परिणाम है जो एक वेब पेज से निकाला जाता है। यह एक Google खोज इंजन परिणाम पृष्ठ के शीर्ष पर प्रदर्शित होता है।

बोनस: हमारी मुफ्त एसईओ गाइड डाउनलोड करें जो आपको दिखाएगी कि Google खोज पर शीर्ष 10 परिणामों में अपने व्यवसाय को कैसे रैंक किया जाए!

प्रत्येक बाज़ारिया आपको इनबाउंड मार्केटिंग रणनीति के लिए खोज इंजन अनुकूलन के लाभों की एक लंबी सूची दे सकता है। हालांकि यह आपके व्यवसाय के आकार और आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों या सेवाओं के प्रकार के आधार पर कुछ हद तक भिन्न होता है, इन 5 लाभों को SEO का उपयोग करने में शीर्ष लाभ माना जाता है।

  1. वेबसाइट यातायात में वृद्धि हुई है - जब सही तरीके से किया जाता है, तो एसईओ आपकी वेबसाइट पर यातायात में काफी वृद्धि कर सकता है। आपकी वेबसाइट जितनी शीर्ष रैंक पर पहुंचती है, खोज इंजन उपयोगकर्ताओं के लिए उतनी ही अधिक दिखाई देती है।
  2. ब्रांड के प्रति जागरूकता - खोज इंजन परिणामों में उच्च रैंकिंग का मतलब ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक दृश्यमान होना है। भले ही उन सभी को आपकी साइट के लिंक पर क्लिक करने के लिए नहीं चुना गया है, फिर भी ब्रांड जागरूकता में समग्र वृद्धि हुई है। यह न केवल आपके ब्रांड को आपके लक्षित कीवर्ड से जोड़ता है, बल्कि यह आपके लक्षित बाजार के भीतर विश्वास और विश्वसनीयता भी बनाता है।
  3. बेहतर लागत प्रभावशीलता - एसईओ के साथ, आप सक्रिय रूप से अपने उत्पादों की तलाश में ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं पर अपनी मार्केटिंग रणनीति पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं। इसका मतलब है कि आप आउटबाउंड रणनीतियों के विपरीत रूपांतरण के बेहतर अवसरों के साथ दर्शकों पर अपने विपणन प्रयासों को निर्देशित करने में सक्षम होने से पैसे बचाने में सक्षम हैं।
  4. बढ़ी हुई साइट प्रयोज्य - एसईओ को साइट संरचना और संगठन के एक निश्चित स्तर की आवश्यकता होती है जो वेबसाइट को खोज इंजन के लिए नेविगेट करना आसान बनाता है। आपकी वेबसाइट के आगंतुकों के लिए जानकारी ढूंढना और समग्र रूप से बेहतर ब्राउज़िंग अनुभव देना आसान होगा।
  5. आरओआई का निर्धारण करने में आसानी - एसईओ का अंतिम लक्ष्य रूपांतरण है। इसकी प्रभावकारिता निर्धारित करने के लिए, परिणाम को ट्रैक करने योग्य और मात्रात्मक होने की आवश्यकता होती है। कुछ फ्री सहित कई टूल हैं, जो आपको विभिन्न कीवर्ड के लिए आपकी साइट पर आने वाले ट्रैफ़िक की मात्रा को ट्रैक करने देते हैं।

खोज इंजन अनुकूलन एक सतत, पुनरावृत्ति प्रक्रिया है। आपकी वेबसाइट को खोज परिणामों में अत्यधिक रैंक करने के लिए, आपको अपनी सामग्री को नियमित रूप से अपडेट करने की आवश्यकता है। यह समझें कि कैसे खोज इंजन, विशेष रूप से Google जो ट्रैफ़िक के थोक के लिए खाता है, जानकारी को अनुक्रमित कर रहे हैं और वेबसाइट प्राधिकरण का मूल्यांकन कर रहे हैं।

इसे सरलतम शब्दों में कहें, तो SEO में 3 मूल चरण शामिल हैं:

1. अपने व्यवसाय से संबंधित सामान्य खोज शब्दों को पहचानें।

यह विचार उन खोज शब्दों को एकत्रित करने के लिए है जो आपके उत्पाद या सेवा प्रकार में रुचि रखने वाले लोगों को वेब पर सर्फ करते समय खोज करते हैं। ये खोज शब्द एकत्र किए गए हैं और इन्हें कई डेटाबेस में पाया जा सकता है जिन्हें सार्वजनिक रूप से एक्सेस किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, आप Google AdWords कीवर्ड प्लानर का उपयोग मुफ्त में यह जानने के लिए कर सकते हैं कि लोग किन शब्दों को खोज रहे हैं और कितने लोग अलग-अलग शब्दों को खोज रहे हैं। अन्य भुगतान किए गए उपकरण भी हैं, जैसे कि अहेरेफ़्स, मोजेज़ और सेमरश।

अपने लक्षित बाजार में सबसे लोकप्रिय या सामान्य खोज शब्दों की पहचान करके, आप अपनी सामग्री का अनुकूलन करना जानेंगे। यह हमें अगले चरण में लाता है।

2. उन खोज शब्दों के लिए अपनी सामग्री का अनुकूलन करें।

जोड़ने के लिए विशिष्ट प्रकार की सामग्री ज्यादातर आपके उद्योग पर निर्भर करती है। आप जानकारी चाहते हैं कि आपका लक्षित बाजार खोज रहा है। हालाँकि, सामान्य रणनीतियाँ हैं जिन्हें आप खोजों में रैंक करने के लिए लागू कर सकते हैं। यहां कुछ रणनीतियाँ दी गई हैं जो आपकी वेबसाइट की सामग्री को अनुकूलित करने में आपकी मदद कर सकती हैं:

  • भाषा को समझने में आसान का उपयोग करते हुए गहराई से प्रासंगिक सामग्री विकसित करें। विभिन्न प्रकार की सामग्री, जैसे लंबी फ़ॉर्म ब्लॉग पोस्ट, इन्फोग्राफिक्स और वीडियो बनाने का प्रयास करें।
  • सुनिश्चित करें कि आपके कीवर्ड आपकी सामग्री के साथ-साथ शीर्षक टैग, मेटा विवरण टैग और H1 टैग में भी दिखाई देते हैं।
  • स्तंभ पृष्ठों का उपयोग करके अपनी सामग्री को परत करें जिसमें आपके फोकस क्षेत्रों का अवलोकन और उसी विषय की सामग्री का लिंक होगा।
  • अपनी सामग्री को नियमित रूप से अपडेट करें और जब संभव हो कम प्रदर्शन वाली सामग्री का पुन: उपयोग करें।
  • अपनी सामग्री में उच्च गुणवत्ता वाले डेटा या छवियों को शामिल करने का प्रयास करें।
  • जितना संभव हो, अपनी रणनीति में प्रश्न कीवर्ड का उपयोग करें (उदाहरण के लिए "केवल एसईओ" के बजाय "क्या है एसईओ" के लिए अनुकूलन करें)। SEMrush द्वारा किए गए एक अध्ययन से पता चलता है कि उच्च Google रैंकिंग वाले खोजशब्दों के प्रतिशत में 480% की वृद्धि हुई है।

3. अपने वेब पृष्ठों पर वापस लिंक प्राप्त करें ताकि खोज इंजन इसे एक प्राधिकरण के रूप में पहचान लेंगे

SEO में, आपकी वेबसाइट की ओर इंगित करने वाले लिंक प्राप्त करना बहुत महत्वपूर्ण है। जितनी अधिक अन्य वेबसाइटें आपके वेब पेजों से जुड़ती हैं, उतने ही अधिक सर्च इंजन पहचानते हैं कि आपकी साइट महत्वपूर्ण है और इसे रैंकिंग में ऊपर ले गई। Google के सर्च क्वालिटी के वरिष्ठ रणनीतिकार एंड्रे लिप्टसेव के 2016 के एक साक्षात्कार में, उन्होंने उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री और लिंक बिल्डिंग की पहचान की दो सबसे महत्वपूर्ण कारक हैं जो Google वेबसाइटों की रैंकिंग में उपयोग करता है।

यहाँ कुछ सुझाव दिए गए हैं कि कैसे अपनी वेबसाइट पर अच्छी गुणवत्ता के बैकलिंक प्राप्त करें।

  • अपने आला में सम्मानित वेबसाइटों के लिए अतिथि पोस्ट लिखें क्योंकि इससे आपकी वेबसाइट पर प्रासंगिक ट्रैफ़िक चलाने में मदद मिलेगी।
  • अपने उत्पाद या सेवा से संबंधित विषयों पर अपने अधिकार का निर्माण शुरू करने के लिए आला मंचों में भाग लें। उदाहरण के लिए, अपने उद्योग से संबंधित Quora या Reddit प्रश्नों का उत्तर दें और अपनी वेबसाइट पर एक लिंक शामिल करें, जहाँ लोग अधिक सीख सकें।
  • उन ब्लॉगों पर टिप्पणी करें जो आपके आला से संबंधित विषय पोस्ट करते हैं, और उन ब्लॉगर्स और प्रकाशनों के साथ संबंध बनाते हैं। आप एक संयुक्त पोस्ट या इन्फोग्राफिक पर काम कर सकते हैं।
  • सबसे अच्छी सामग्री को सबसे अधिक बैकलिंक्स मिलते हैं। विषय पर इंटरनेट खोज करें और पठनीयता और सामग्री के संदर्भ में बेहतर प्रकाशन करें।

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, 79% वेब ट्रैफ़िक के लिए Google मुख्य खोज इंजन है। SEO को समझने और सफल होने के लिए, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि Google कैसे काम करता है। Google पर अपनी वेबसाइट रैंक बनाने के तरीके के बारे में हमारी गहन जानकारी पढ़ें।

ऐसे कारकों की एक श्रृंखला है जो एक खोज इंजन की एल्गोरिथ्म में वेबसाइट रैंकिंग और एसईओ नियमों और दिशानिर्देशों की एक किस्म है जो इसके उत्तर में विकसित किए गए हैं। क्योंकि अधिक से अधिक विपणक एसईओ में निवेश कर रहे हैं, रैंकिंग के लिए प्रतिस्पर्धा पहले से कहीं ज्यादा कठिन है। हालाँकि, एक अच्छी तरह से अनुकूलित वेबसाइट के इतने सारे लाभ हैं कि आप एसईओ को अनदेखा नहीं कर सकते।