प्लांडोग्राम (POG) मर्केंडाइजिंग क्या है?

एक प्लेनोग्राम एक विज़ुअल प्लान है जो रिटेल स्टोर के समतल और मर्चेंडाइजिंग डिस्प्ले फिक्स्चर पर उत्पादों की नियुक्ति को निर्धारित करता है। प्लानोग्राम आमतौर पर एक विजुअल मर्चेंडाइजिंग कर्मचारी या विज्ञापन / विपणन / बिक्री टीम के सदस्य द्वारा बनाया जाता है। ऐतिहासिक रूप से, योजनाबद्ध रूप से योजनाबद्ध आरेख या ड्राइंग के रूप में प्लानोग्राम को वितरित किया गया है, लेकिन तेजी से, टैबलेट और मोबाइल फोन, और फोटोग्राफिक छवियों का उपयोग करते हुए प्लानोग्राम को डिजिटल रूप से प्रबंधित किया जाता है।

सबसे बड़े अमेरिकी खुदरा श्रृंखलाओं में, स्टोर स्थानों के बीच स्थिरता बनाने के लिए, उचित शेल्फ स्पेस आवंटन प्रदान करने के लिए, विजुअल मर्चेंडाइजिंग अपील को बेहतर बनाने के लिए और उत्पाद युग्मन सुझावों को बनाने के लिए प्लानोग्राम का उपयोग किया जाता है। एक प्लानोग्राम का अंतिम लक्ष्य इन-स्टोर मर्चेंडाइजिंग प्रयासों का मार्गदर्शन करना और उन पर ध्यान केंद्रित करना है, जिसके परिणामस्वरूप खुदरा बिक्री में वृद्धि होनी चाहिए।

एक खुदरा बिक्री व्यापारी यह सुनिश्चित करने के लिए ज़िम्मेदार है कि किसी निर्माता के उत्पादों को उचित रूप से और निर्दिष्ट प्लानोग्राम के अनुसार प्रदर्शित किया जाता है।

रिटेलिंग में एक प्लानोग्राम क्यों महत्वपूर्ण है

एक प्लैनोग्राम एक स्टोर प्लान है जो आपकी फ़्लोर प्लान को इस तरह से वस्तुओं को अधिकतम उपयोग में लाने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो उन्हें बेचते हैं। एक प्लानोग्राम आपके स्टोर (ओं) के लिए एक समान और विस्तृत बिक्री लेआउट है। प्लानरोग्राम यह सुनिश्चित करते हैं कि विचार और योजना शेल्फ स्पेस आवंटन सहित मर्चेंडाइजिंग योजनाओं के डिज़ाइन, प्लेसमेंट और कार्यान्वयन में जाते हैं।

एक प्लानोग्राम का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि प्रत्येक खुदरा स्टोर उन वस्तुओं को बेचने के लिए अनुकूलित है जो वे पेशकश कर रहे हैं। योजनाकारों ने कर्मचारियों को संगठन के कार्यों को बहाल करने और बिक्री करने के लिए विशिष्ट दिशानिर्देश प्रदान किए हैं। कर्मचारियों और ग्राहकों दोनों को यह जानना आवश्यक है कि आइटम कहाँ स्थित हैं ताकि उन्हें ढूंढा जा सके और खरीदा जा सके।

प्लानोग्राम विशेष रूप से सबसे बड़ी खुदरा श्रृंखलाओं के साथ महत्वपूर्ण हैं जिनमें सैकड़ों और कभी-कभी हजारों भौतिक ईंट-और-मोर्टार स्टोर स्थान हैं। एक प्लानोग्राम का उपयोग करके, श्रृंखला के प्रत्येक स्टोर में अनुकूलित व्यापारिक रणनीतियों के साथ एक समान लेआउट हो सकता है जो क्षेत्रीय प्राथमिकताओं को दर्शाता है।

मेसी जैसी खुदरा श्रृंखलाएं अपने क्षेत्रीय "माई मैसी" रणनीति के कार्यान्वयन में कर्मचारियों का मार्गदर्शन करने के लिए अपने प्लानोग्राम का उपयोग कर रही हैं। 7-11 सुविधा स्टोर और कॉस्टको वेयरहाउस स्टोर जैसी खुदरा श्रृंखलाओं के मामले में, यह महत्वपूर्ण है कि ग्राहक किसी भी दुकान स्थान में खरीदारी कर सकते हैं और एक समान पा सकते हैं, यदि समान नहीं है, तो लेआउट ताकि वे आसानी से उस उत्पाद का पता लगा सकें जो वे चाहते हैं आसानी के साथ खरीद करने के लिए।

प्लानोग्राम आपके स्टोर की बिक्री को विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग प्लान के साथ बेहतर बनाने में मदद कर सकता है जो उत्पादों को एक तरह से प्रदर्शित करता है जो ग्राहक को खरीदने के लिए प्रेरित करता है। यदि कोई ग्राहक एक आइटम खरीदने के लिए आता है, तो एक अच्छी तरह से तैयार किया गया स्टोर जो एक अच्छी तरह से योजनाबद्ध प्लानोग्राम का अनुसरण करता है, दुकानदारों को अतिरिक्त उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करेगा, जिन्हें वे यह भी नहीं जानते थे कि वे चाहते हैं या ज़रूरत है। इसी तरह, जो ग्राहक किसी विशिष्ट उत्पाद को खरीदने के लिए आते हैं, उन्हें रणनीतिक तरीकों से बिक्री के विकल्प और विकल्प मिलेंगे, जिसके परिणामस्वरूप ग्राहक को पता नहीं चलेगा।

कितनी बार स्टोर अपने प्लानोग्राम को बदलते हैं

प्लानोग्राम आमतौर पर प्रति माह कम से कम एक बार बड़ी खुदरा श्रृंखलाओं में खुदरा स्टोरों को वितरित किए जाते हैं, क्योंकि मौसमी माल उत्पाद मिश्रण में घुमाया जाता है। प्रचार अभियान के दौरान उत्पादों को प्रदर्शित करने, और धीमी गति से चलने वाले माल को उजागर करने के लिए एक नया प्लानोग्राम भी वितरित किया जाएगा।

प्लानोग्राम के सबसे अधिक उत्पादक संस्करण को निर्धारित करने के लिए अक्सर अलग-अलग प्लानोग्राम को अलग-अलग स्टोर स्थानों में विभाजित किया जाएगा, जिसे बाद में सभी दुकानों द्वारा वितरित और कार्यान्वित किया जाएगा। सामान्य तौर पर, जब वर्तमान स्टोर लेआउट लगता है कि अब दुकानदारों को शामिल नहीं करता है या खरीदारी को प्रेरित करता है, तो वह समय है जब एक प्लानर को एक रिफ्रेश की आवश्यकता होती है।

कैसे रिटेलर्स प्लानोग्राम बनाते हैं

एक प्लानोग्राम बनाने के लिए आप आमतौर पर किसी प्रकार के सॉफ्टवेयर सूट के साथ काम करेंगे। वहाँ से चुनने के लिए कई अलग-अलग विकल्प हैं। इस सॉफ़्टवेयर सूट में आपके स्टोर के लिए एक लेआउट होगा, जो उस पर मुद्रित होगा। इस लेआउट में, आप या कंप्यूटर, उन उत्पादों को व्यवस्थित करेंगे जहां वे हैं। उत्पादों को मानचित्र पर चिह्नित किया जाता है ताकि स्टोर की स्थापना करने वाले आसानी से उस चीज को हड़प सकें जो वे ढूंढ रहे हैं।

कौन ग्रह बनाता है

छोटी खुदरा श्रृंखलाओं में, आमतौर पर प्रबंधन और इन्वेंट्री प्रबंधन कर्मचारी प्लानोग्राम बनाते हैं जो इन्वेंट्री और पूर्ति या कैशियर तब लागू होते हैं। सर्वश्रेष्ठ खरीदें जैसी बड़ी खुदरा श्रृंखलाओं में, जिला, क्षेत्रीय या मुख्यालय टीम द्वारा प्लानोग्राम बनाए जाएंगे

इन-स्टोर प्रबंधक और श्रेणी प्रबंधक, एक प्लानोग्राम के व्यावहारिक कार्यान्वयन और उस पर ग्राहकों की प्रतिक्रियाओं के बारे में बहुमूल्य जानकारी प्रदान करने में सक्षम होंगे। श्रेणी प्रबंधक और मर्केंडाइजिंग विश्लेषक अक्सर बिक्री रणनीतियों के लिए बिक्री सूची और सांख्यिकी के साथ उस तरह के च स्टोर स्तर के इनपुट का उपयोग करेंगे, जो व्यापारिक रणनीतियों में समायोजन करते हैं, जो एक नए प्लानोग्राम में परिलक्षित होगा।

बहुत सारे लोग सोचते हैं कि एक प्लानोग्राम अवास्तविक है क्योंकि इसे विकसित करने और कार्यान्वित करने के लिए काम की आवश्यकता होती है। बहुत सारे प्लानोग्राम सॉफ्टवेयर प्रोग्राम उपलब्ध हैं जो एक प्लानोग्राम के निर्माण में सहायता कर सकते हैं। एक प्लानोग्राम बनाने में जो काम होता है वह प्रयास के लायक है क्योंकि यह किसी भी खुदरा बिक्री स्थान की उत्पादकता को अधिकतम करेगा, और एक प्रभावी बिक्री रणनीति को लागू करने में सभी स्तरों पर खुदरा कर्मचारियों का समर्थन करेगा।

वीडियो देखना: Planogram (अप्रैल 2020).

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