जनसंपर्क

जनसंपर्क के लिए मीडिया प्लान लिखना विज्ञापन या मार्केटिंग अभियान बनाने से ज्यादा कठिन हो सकता है। आपके पास आम तौर पर एक विज्ञापन बजट नहीं होता है, और बिक्री पर कोई कठिन संख्या नहीं होती है क्योंकि आप एक विचार बेच रहे हैं। तो आप एक विचार बेचने की योजना कैसे लिखते हैं, और आप कैसे जानते हैं कि यह काम किया है या नहीं?

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जिन लोगों को कभी उद्योग के अंदरूनी सूत्र या निर्णय लेने वाले कहा जाता था, उन्हें अब "राय वाले नेताओं," "विचार वाले नेताओं," या यहां तक ​​कि "प्रभावित करने वाले" के रूप में जाना जाता है। ये व्यक्ति या संगठन आमतौर पर एक उद्योग के विशेषज्ञ होते हैं जिनके विचार व्यापक रूप से ज्ञात और विश्वसनीय होते हैं। परिणामस्वरूप, वे आपके ग्राहकों सहित - जनमत पर प्रभाव डाल सकते हैं।

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यदि आप एक सार्वजनिक व्यक्ति हैं या जनसंपर्क में काम करते हैं, तो ऐसे समय हो सकते हैं जब लोग आपके बारे में या ग्राहक के बारे में गलत और हानिकारक बातें कहते हैं, चाहे वह टीवी पर, प्रिंट में, या ऑनलाइन। इन मामलों में, आपके पास मानहानि, बदनामी या मानहानि का मुकदमा करने का विकल्प है। लेकिन एक जनसंपर्क के दृष्टिकोण से, ऐसा करना एक अच्छा विचार नहीं हो सकता है।

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तथ्य पत्रक स्पष्ट और संक्षिप्त प्रारूप में आकर्षक जानकारी के साथ आपके लक्षित दर्शकों के पाठकों को प्रदान करता है। एक तथ्य पत्रक को कागज के एक टुकड़े पर या डिजिटल रूप से प्रस्तुत किया जा सकता है, और यह लोगों को एक व्यवसाय, संगठन, उत्पाद, सेवा, अभियान, घटना, या किसी अन्य विषय के बारे में सूचित करता है। आम तौर पर, एक तथ्य पत्रक को एक मुद्दे के आसपास केंद्र होना चाहिए और एक स्वच्छ, आसान-से-पढ़ा लेआउट के साथ एक से अधिक पृष्ठ नहीं होना चाहिए।

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रिकॉर्ड से बाहर जाना - या पृष्ठभूमि पर - एक स्रोत और एक रिपोर्टर के रूप में आपके बीच एक समझौते का प्रतिनिधित्व करता है जो आप कहते हैं कि एक समाचार में उद्धृत नहीं किया जाएगा। यदि रिपोर्टर सहमत नहीं है, तो आप अभी भी रिकॉर्ड पर हैं। जब तक आप समय से पहले एक समझौते में प्रवेश नहीं करते हैं, आपको हमेशा यह उम्मीद करनी चाहिए कि आप जो कुछ भी रिपोर्टर को बताते हैं वह एक समाचार में समाप्त हो सकता है, चाहे वह प्रिंट में हो, ऑनलाइन हो, या टेलीविजन पर हो।

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एक जनसंपर्क, या जनसंपर्क, अभियान आपको अपने विज्ञापन के बारे में जानकारी के प्रसार को नियंत्रित करने की अनुमति देता है, एक मीडिया कथा बनाता है जो आपको पारंपरिक विज्ञापन की कीमत के बिना ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए तैनात करता है। हालाँकि, सार्वजनिक संबंध अपने आप नहीं होते हैं। पीआर अभियान बनाने और कार्यान्वित करने के लिए, आपको एक व्यापक योजना की आवश्यकता होती है जिसे आपका व्यवसाय अनुसरण, माप और सुधार कर सकता है।

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यदि आपने कभी प्रेस रिलीज़ या ऑप-एड नहीं लिखा है या प्रेस कॉन्फ्रेंस आयोजित की है, तो आप शायद सोच रहे हैं कि इसे खुद करने में कितना समय लग सकता है। यदि आप इसे बाहर ले जा रहे हैं या जनसंपर्क को संभालने के लिए कर्मचारियों को काम पर रख रहे हैं, तो स्वाभाविक सवाल यह है कि "इसकी लागत कितनी होनी चाहिए?" उत्तर आसान या कठिन और तेज़ नहीं हैं।

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एक प्रेस विज्ञप्ति सार्वजनिक संबंधों के लिए सबसे बुनियादी इमारत ब्लॉकों में से एक है। यह भी व्यापार में सबसे गलतफहमी और दुरुपयोग की चीजों में से एक है। आपको उन्हें कब लिखना चाहिए? आपको एक अलग उपकरण का उपयोग कब करना चाहिए? उन्हें कब तक होना चाहिए? अन्य विकल्प क्या हैं? प्रेस विज्ञप्ति कैसे लिखें एक प्रेस विज्ञप्ति लिखना आसान है।

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इसके सबसे मूल में, प्रचार एक राजनीतिक एजेंडा या दृष्टिकोण को बढ़ावा देने के इरादे से किसी न किसी रूप में बड़े पैमाने पर मीडिया के माध्यम से प्रसारित होने वाली भ्रामक या भ्रामक जानकारी है। प्रोपेगैंडा जानबूझकर उद्देश्यपूर्ण नहीं है और आमतौर पर एक विशिष्ट राय के प्रति लोगों को प्रभावित करने के लिए एक बड़े मनोवैज्ञानिक अभियान का हिस्सा है।

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ऑनलाइन समाचार साइटों के प्रसार और प्रचलन में घटने के बाद से दैनिक और साप्ताहिक समाचार पत्रों के लिए समाचार चक्रों में काफी बदलाव आया है। प्रिंट पत्रकारों द्वारा लिखी और संपादित की जाने वाली खबरें अक्सर स्याही को छूने से कई घंटे पहले इलेक्ट्रॉनिक रूप से पोस्ट की जाती हैं। कई बार दैनिक समाचार पत्रों ने प्रिंट शेड्यूल को भी कम कर दिया है और अब हर दिन प्रकाशित नहीं होता है।

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मुख्य वक्ता के रूप में देने के लिए कहा जाना एक सम्मान की बात है - आप अपने सबसे अच्छे रूप में रहना चाहते हैं। एक भाषण जितना लंबा होता है, पाठ में खो जाना उतना ही आसान होता है। एक संक्षिप्त भाषण लिखने में कुछ घंटे या आधे दिन का समय लग सकता है, लेकिन एक मुख्य वक्ता को मसौदा तैयार करने, संपादित करने और अंतिम रूप देने में कुछ सप्ताह लग सकते हैं। संगठन और रूपरेखा आपको संशोधन के अंतहीन घंटे बचा सकते हैं।

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शब्द क्रियाओं की तुलना में जोर से बोल सकते हैं। जब आप या आपकी कंपनी समाचार में होते हैं, तो आपकी प्रतिष्ठा लाइन पर होती है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप कितने व्यस्त हैं, चाहे वह खबर अच्छी हो या बुरी, आपको सुनने की जरूरत है। तभी आपको एक प्रेस स्टेटमेंट निकालने की जरूरत है। इसका एकमात्र उद्देश्य समाचार मीडिया को आपके और उद्धरण से प्राप्त तथ्यों के साथ प्रदान करना है, ताकि कहानी का आपका पक्ष सुना जाए।

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एक समाचार पत्र के सभी वर्गों में से, राय पृष्ठ किसी भी स्थानीय समाचार पत्र के सबसे अधिक पढ़ा जाने वाले पृष्ठों में से एक है। लोग अपने अखबार के राय पृष्ठ पढ़ते हैं क्योंकि वे प्रासंगिक हैं। जिन मुद्दों पर चर्चा की जाती है, वे आमतौर पर स्थानीय होते हैं और समुदाय के एक हिस्से की सामान्य भावनाओं को दर्शाते हैं। कई बार, पत्र या तो हाल के लेख का जवाब दे रहा है या हाल ही में एक इन-हाउस संपादक द्वारा तैयार किया गया संपादकीय।

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कंपनियां जनसंपर्क के बारे में बहुत सुनती हैं; अक्सर PR मार्केटिंग और विज्ञापन में लोकप्रिय चर्चा है। यद्यपि अधिकांश जानते हैं कि यह महत्वपूर्ण है कि लाभ हमेशा समझ में नहीं आते हैं, इसलिए हम आपके साथ जनसंपर्क के वास्तविक लाभों को साझा करना चाहते हैं और यह आपके लिए महत्वपूर्ण क्यों होना चाहिए। जनसंपर्क इतना ग्लैमरस लगता है, आखिर कौन सी कंपनी यह कहना नहीं चाहती कि हमने सिर्फ एक पीआर फर्म को काम पर रखा है?

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यदि आप टेलीविजन पर साक्षात्कार के लिए जा रहे हैं, तो एक बार जब आप अपने पेट में तितलियों को पा लेंगे, तो यह सोचना महत्वपूर्ण है कि आप क्या पहनने जा रहे हैं। जबकि कैमरा 10 पाउंड नहीं जोड़ सकता है, जैसा कि कहावत है, एक संगठन जो व्यक्ति में चापलूसी दिखता है, वह टेलीविजन पर अच्छी तरह से अनुवाद नहीं कर सकता है।

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प्रौद्योगिकी ने हमारी दुनिया को बदल दिया है, जिस तरह से हम काम करते हैं, जिस तरह से हम जीते हैं और जिस तरह से हम संवाद करते हैं। इसने हमारे व्यवसायों की दुनिया को भी बदल दिया है। जिन चीजों को हम बंद दरवाजों के पीछे रखने में सक्षम होते थे, उन्हें अब अक्सर प्रचारित किया जाता है। गंदे छोटे रहस्य अक्सर रहस्य नहीं होते हैं, बल्कि हमारी कंपनियों को देखने, पढ़ने और न्याय करने के लिए सभी के लिए आभासी दुनिया में डाल दिए जाते हैं।

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सार्वजनिक रूप से बोलने वाले कई वक्ताओं में डर को भड़काते हैं। हालाँकि, यह जानते हुए कि आपके पास देने के लिए एक बढ़िया, विनोदी भाषण है, बोलने की चिंता को कम करने की दिशा में एक लंबा रास्ता तय कर सकता है। कुछ वक्ताओं का कहना है, “मैं अपने भाषण में कभी हास्य का उपयोग नहीं कर सका। मैं इसके साथ सहज महसूस नहीं करता। ”कोई भी हास्य का उपयोग कर सकता है; उपयुक्त हास्य दर्शकों को आराम देता है और उन्हें वक्ता के रूप में आपके साथ अधिक सहज महसूस कराता है।

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सार्वजनिक संबंधों में, आपको भुगतान किए गए विज्ञापन के बजाय अर्जित मीडिया पर भरोसा करना होगा। तो आपकी मीडिया योजना उतनी सर्जिकल रूप से सटीक नहीं हो सकती है जितना कि मार्केटिंग के लोग कर सकते हैं। वे 35 से अधिक विशिष्ट ज़िप कोड में महिलाओं को सीधे मेल पीस के साथ लक्षित कर सकते हैं, या उन स्पोर्ट्स रेडियो स्टेशनों पर विज्ञापन कर सकते हैं जो ब्लू-कॉलर पुरुषों को पूरा करते हैं।

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जनसंपर्क प्रयास (जिसे अक्सर पहल या अभियान कहा जाता है) संचार गतिविधियाँ हैं जो दृश्यता को बढ़ाते हैं, सार्वजनिक धारणा को आकार देते हैं और परिवर्तन को प्रभावित करते हैं। ये गतिविधियाँ व्यवसायों, गैर-लाभकारी संगठनों और रॉक स्टार से लेकर धार्मिक नेताओं तक के लिए एक सकारात्मक सार्वजनिक छवि बनाती हैं।

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एक पुरानी कहावत है, "जब तक आप मेरा नाम सही मानते हैं," विचार यह है कि कोई भी स्याही अच्छी स्याही है और यह सिर्फ आपका नाम है और वहाँ से टूटना एक लाभ है जो एक कहानी में किसी भी नकारात्मक सामग्री को रेखांकित करता है। यह एक स्थायी मिथक है। यह हारने की रणनीति भी है। कहा जा रहा है, बदनाम होने से जीना संभव है।

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